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(crédit mbuym.) presse, radio, télé, affichage, digital : comment faire émerger sa marque quand au sait que les consommateurs peuvent être exposés à plus de 250 messages publicitaires par jour ? et surtout comment sortir du lot quand on n’a pas 15 millions d’euros à mettre sur la table ? aujourd’hui, media buy marseille vous donne rendez-vous pour vous faire découvrir d’autres formes de publicité , moins connues du grand public et des entreprises, parce qu’elles sortent du cadre traditionnel des médias. dans ce premier volet, nous vous parlerons d ’influenceurs, de blogueurs et de relations publiques … mais ne vous y trompez pas : il s’agit bien de publicité ! sous une forme qui présente même certains avantages : elle peut coûter moins cher en étant tout aussi performante que du média classique. mais qui sont les influenceurs ? vous voulez que l’opinion publique ait une bonne opinion de votre entreprise ? c’est là qu’entrent en jeu les influenceurs. une stratégie d’influence ne vise pas à booster les ventes mais plutôt à veiller à votre « bonne réputation » . elle repose généralement sur une campagne intelligente et pleine de tact à faire en amont de toutes les communications susceptibles d’entraîner des bad buz. pour exemple, il y a quelques années, l’enseigne brico-dépôt a su habilement tirer son épingle du jeu en faisant appel à des influenceurs pour faire passer auprès de l’opinion son intention d’ouvrir ses magasins le dimanche. a l’époque, l’opinion n’y était pas favorable. la marque a fait porter son message par des représentants de chaque groupe des personnes de l’entreprise (les salariés, le patron, les syndicats…). l’expérience, très probante, est considérée comme un modèle de communication d’influence réussi. une stratégie dont peuvent s’inspirer toutes les marques confrontées à des tendances de fond dans la société , comme par exemple actuellement l’attention portée à la souffrance animale qu’expriment les mouvements anti-delphinariums ou contre l’utilisation des animaux de cirque… quel est la différence avec les blogueurs ? les blogueurs intéressent essentiellement des marques commerciales . le blogueur, c’est quelqu’un à qui une marque envoie son produit dans l’espoir qu’il l’apprécie et le valorise auprès de sa communauté. ce modèle différe de la communication habituelle où la marque affirme « mon produit, c’est le meilleur ». le consommateur sera plus enclin à croire le blogueur qu’il suit et apprécie. influenceurs ou blogueurs, comment choisir ? influence et blog ne sont pas à utiliser de la même façon. l’influence consiste à aborder un sujet sensible pour désamorcer un potentiel bad buz. le blog est une démarche plus commerciale qui permet à une marque de présenter son produit de manière différente : en quelque sorte, il s’agit d’une pub classique déguisée qui permet de toucher une cible très avertie. (blog beauté etc.) relations publiques ou rp, la caution journalistique le principe des rp (relations presse) consiste à faire venir des journalistes et à leur présenter ses produits pour solliciter un avis réputé plus objectif et obtenir au passage un contenu éditorial gratuit. malin, mais cela implique d’être sûr de son produit. pour résumer, cette démarche se rapproche du blog , mais avec le côté plus sérieux et qualitatif du monde journalistique. concrètement, comment monter une campagne avec des influenceurs, des blogueurs ou faisant appel aux rp ? dans les 3 cas, passer par une agence vous aidera à arbitrer entre les trois options selon la problématique rencontrée. l’agence va trouver les réseaux nécessaires à ces communications. et o rganiser un événement réunissant blogueurs et journalistes ou influenceurs et journalistes. l’agence media vous permettra de faire une communication globale avec une homogénéité dans la façon de parler et de présenter le sujet. elle offre la garantie de retombées positives. elle va par ailleurs être en mesure de chiffrer ces retombées en termes de budget publicitaire. et dès le début, elle va aussi pouvoir vous dire dans quels délais la marque peut espérer ces retombées. mais dans tous les cas, gardez en mémoire que créer une proximité entre la marque et ses consommateurs et surtout entre la marque et des prescripteurs est un travail de longue haleine. a noter également que chacun de ces outils de communication doit rester occasionnel. si une marque ne fait que du blog, on pensera qu’elle « achète » ses blogueurs, ce n’est pas valorisant. si elle ne fait que des rp, elle risque de se couper du public… a lire notre prochain volet: communiquer autrement avec le street marketing. xavier pasquet et marjorie corcier/media buy marseille plus d’informations sur www.mbuym.fr ou au 06.62.56.69.65. a lire aussi en exclusivité dans com&médias sud: comment mp2018 a converti tpe et pme au mécénat – la tribune de media buy marseille pour c&m sud jo 2024, coupe du monde de football : etes-vous dans les starting-blocks ? a quoi ça sert d’être sponsor ou mécène d’un événement local ? publié le 5 juin 2018 6 juin 2018 auteur la rédaction catégories conseil / marque , la veille n° 204 - 14 juin 2018 , marseille - provence , montpellier - languedoc-roussillon , nice alpes côte-d'azur , toulouse midi-pyrénées mots-clés blogueurs , chronique , commubniquer autrement , influenceurs , media buy marseille , relations presse , relations publiques [identité visuelle] pour ses 40 ans, cma cgm s’offre un logo anniversaire et une série d’événements cma cgm dévoile le logo anniversaire de ses 40 ans créé à marseille par jacques saadé en septembre 1978, l’armateur devenu l’un des tout premiers mondiaux fête cette année ses quarante ans. pour l’occasion, l’entreprise dirigée aujourd’hui par rodolphe saadé, fils du fondateur, a voulu marquer les esprits avec un logo anniversaire et une série … continuer la lecture de [identité visuelle] pour ses 40 ans, cma cgm s’offre un logo anniversaire et une série d’événements publié le 5 juin 2018 7 juin 2018 auteur la rédaction catégories conseil / marque , digital , la veille n° 204 - 14 juin 2018 , marseille - provence , montpellier - languedoc-roussillon , nice alpes côte-d'azur , toulouse midi-pyrénées mots-clés anniversaire , cma cgm , logo [logo] l’agence ad’occ se dote d’une identité visuelle visuel: agence ad’occ – réalisation: icom – elle avait un nouveau nom, elle a désormais une identité visuelle bien à elle. l’agence de développement économique de la région occitanie, créée en janvier 2018, vient de se doter d’un logo. réalisé par l’agence toulousaine icom, il installe fortement le nouveau nom au côté du logo de … continuer la lecture de [logo] l’agence ad’occ se dote d’une identité visuelle publié le 5 juin 2018 5 juin 2018 auteur la rédaction catégories collectivités / territoire , conseil / marque , la veille n° 204 - 14 juin 2018 , montpellier - languedoc-roussillon , toulouse midi-pyrénées mots-clés ad'occ , agence de développement économique , agence icom , logo , région occitanie [dossier] semaine européenne du développement durable: et la com responsable en paca-occitanie? la semaine européenne du développement durable a lieu du 30 mai au 3 juin 2018. a cette occasion, com&médias sud édite un dossier sur le thème de la com’responsable. effet de mode ou lame de fond? quelles sont les bonnes pratiques? qui sont les acteurs en paca et occitanie? où en sont les projets? retrouvez … continuer la lecture de [dossier] semaine européenne du développement durable: et la com responsable en paca-occitanie? publié le 31 mai 2018 5 juin 2018 auteur la rédaction catégories conseil / marque , la veille n°203- 31 mai 2018 , marseille - provence , montpellier - languedoc-roussillon , nice alpes côte-d'azur , toulouse midi-pyrénées mots-clés communication responsable , développement durable [marchés publics] les attributions en paca et occitanie du 16 au 31 mai 2018 06 – la métropole nice côte d’azur a attribué un marché d’achat d’image et d’espaces de communication sur le bateau ‘easy to fly’ de jean-pierre dick. titulaire : sarl absolute dreamer, lorient (56). montant final du marché ou du lot attribué (h.t.) : 120 000 euros. voir l’avis d’attribution. 13, 33, 75, 83 – kedge business school … continuer la lecture de [marchés publics] les attributions en paca et occitanie du 16 au 31 mai 2018 publié le 31 mai 2018 31 mai 2018 auteur la rédaction catégories collectivités / territoire , la veille n°203- 31 mai 2018 , marchés publics , marseille - provence , montpellier - languedoc-roussillon , nice alpes côte-d'azur , toulouse midi-pyrénées mots-clés kedge business school , métropole nice côte d'azur , perpignan navigation des articles page 1 page 2 … page 224 page suivante fièrement propulsé par wordpress com&médias sud fièrement propulsé par wordpress thème : twenty fifteen. nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur notre site. si vous continuez à utiliser ce dernier, nous considérerons que vous acceptez l'utilisation des cookies. ok
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